华为MateBook上市推广案例
本次营销企划通过精准移动端定向及多维度捕捉目标人群,迅速扩大华为MateBook新品的知名度及用户关注度,並令MateBook在众多行业榜单中赶超竞品,获得二合一电脑品类的销售冠军。 ...
挑战

根据知名机构数据显示,2016年第一季度,二合一电脑的出货量实现了飞速增长,成为PC业唯一的亮点。华为遂推出全新MateBook二合一电脑,希望借助新产品获取时尚商务人群的关注,并组合华为Mate 8手机,打造最强商务CP。

然而,当前笔记本及二合一电脑市场品牌格局集中,排名前十的品牌基本已占据了所有的市场份额,新进入的产品市场空间非常小。

同时,相关品类的搜索及关注人群呈现向移动端偏移的趋势,目标受众开始倾向于通过移动设备获取相关产品的信息。华为希望借助移动端推广,精准拦截需求人群,迅速提升MateBook的新品关注度,实现新品声量及销量的双重提升。

方案

爱点击首先通过其数据平台,找出MateBook本品、竞品及二合一电脑需求人群,再从爱点击的过往投放数据中挖掘出华为Mate 8手机的核心人群,加入本次投放,进一步扩大目标受众范围。

我們遂通过社交账号,对目標用户从PC端及移动端上进行识别及网络行为同步,进一步锁定移动端目标人群,实现移动端的精准投放。

另外,基于移动设备LBS定位功能,爱点击对身处特定商圈及机场的商旅人群进行精准抓取,同时通过爱点击数据平台挖掘出多次出现在核心区域的人群作跨地域投放。

媒体方面,爱点击精选优质移动APP,有针对性的包揽旅游出行、时尚商务、IT科技类媒体。并根据MateBook新产品发布、宣传及推广的不同阶段,制定不同的广告创意,一步步提升推广热度。

结果

此宣传企划于2016中国互动营销学院奖及2016TMA移动营销大奖分別勇夺年度优秀案例大奖及大数据营销案例。

11.9倍
品牌人群提升倍
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