请回答2019:爱点击与你跳出营销看营销 | Morketing年度盘点
2019-01-11

热闹的2018年成为了过去式,翻开日历,2019年已然到来。新年伊始,身为一名营销人,会在Ta的日历上写上哪些关键词?知名泛商业媒体Morketing邀请爱点击等行业领导者参与年度盘点,谈谈各自眼中2019年的营销行业变化与挑战。

“2018年,正值改革开放40周年,中国经济在面临内外挑战的同时,更展现出了可期的发展机遇。2018年,MarTech成为营销行业人人必谈的话题之一。数据技术对营销的影响更上一层:在越来越多的企业意识到数据潜能的同时,针对消费者数据隐私保护的政策法案,如GDPR,也对企业应该如何利用数据做出了诸多规定。2018年涌现出了新人群、新渠道、新维度:00后作为新一代群体迈入社会;新兴流量平台如短视频平台日渐成熟;5G技术将极大拓宽营销数据的维度。”Morketing

对此,爱点击COO、CTO兼共同创始人唐健博士表示,2018年被很多行业形容成“经济寒冬”,对于2019年也持观望态度。但是反观营销业,这样的经济情况虽然带来了严峻挑战,却也蕴含不少机遇。一些关于2019年中国数字营销的第三方报告显示:79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。原因何在?

首先,互联网经济从虚拟向实体经济倾斜。新零售、新制造、新金融、新交通、新智慧城市等实体产业的数字化改革方兴未艾,为新经济带来了增长突破口。

第二,流量红利并非干涸,而是发生转移。一、二线区域的互联网流量红利虽然遗失殆尽,但三、四、五线流量快速增长,从而促成趣头条,拼多多这样的“新流量挖掘机”出现,进一步迎合并激发了三四五线大众对互联网的娱乐、购物等全方位需求,实现流量二次红利分配。

第三,“消费分级”带来新的营销对话结构。面对多样化发展的新经济体,单一的消费概念和行为已经被打破,消费分级将消费者更细致划分,80后、90后、00后需要根据其各自特点实施新的对话结构,使得营销渠道和内容的进一步扩展。面对这样的趋势,想要因地制宜,抓住更精准的受众就变成了每个营销人员都想要达成的目标,MarTech成为实现这个目标的最有力工具之一。

纵观2018年,我们看到MarTech随着市场需求的变化不断丰富,下一个主流技术是什么其实很难准确预料。然而,有一种现象值得我们注意:对技术的不断追求让营销行业开始远离“初心”——即直观吸引受众的创意性,所以我们认为,下一个技术风口除了精准性和自动化之外,还应该结合创意的发生,并从“营销”单一环节跳脱出来,让数据能够在整个公司运营过程中流通。

在此趋势下, “ABC”(AI+BigData+Cloud会发挥最大优势,人工智能、大数据和营销云的紧密结合将为企业创造有智慧的“数据大脑”,打通各环节中所产生的数据,从而获得新的商业灵感,再去制定切实迎合市场需要的营销策略,从创意到客户体验让技术和数据帮助营销回归本质。
注:本文根据Morketing报道及爱点击受访内容编辑整合。
更多媒体聚焦
赢得「香港商界奥斯卡」,爱点击iClick荣获Mediazone“2020最具价 ...
2020年07月08日
近日,爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)在 Mediazone 举办的“亚太领袖智能营销解决方案”大奖评选中,被评选为“2020最具价值服务大奖”。除此之外,爱点击还获得了中国地区项目管理和客户服务解决方案卓越营销技术奖。 M ...
爱点击iClick强势斩获TopDigitalKOL营销、DTC品牌营销、内容电 ...
2020年07月08日
北京时间7月2日,第八届TopDigital“营销守变”创新盛典于上海顺利召开,爱点击iClick (NASDAQ:ICLK)首席营销官江坚炜先生受邀出席活动并担任了本届创新盛典现场大奖的评审工作,与在场的上百位专家学者一同共话创新营销案例 ...
爱点击荣膺第十一届金鼠标数字营销大赛两项大奖 ...
2020年07月08日
近日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网主办的“第11届金鼠标国际数字营销节”正式公布了本届大赛的获奖名单。爱点击(NASDAQ:ICLK)凭借出色的数据与技术积累以及优秀的数字营销服务能力在参赛的600余家竞选企业以及 ...
唐健:爱点击下一个10年笃定“数字化运营” – Morketing专 ...
2019年06月26日
“当下,整个传统行业面临的最大问题是获客增长变的更为困难了,尤其是对于线下实体经济来说”爱点击(NASDAQ:ICLK)共同创始人兼COO&CTO唐健在接受Morketing专访时说道。 回顾过去几年的数字营销行业,各类新概念层出不 ...
爱点击唐健受邀出席“华为云杯2019深圳开放数据应用创新大赛”启动仪式 ...
2019年06月20日
北京时间2019年6月19日-深圳,由深圳市政务服务数据管理局联合坪山区人民政府、前海管理局共同主办的“华为云杯2019深圳开放数据应用创新大赛”正式拉开帷幕。爱点击(NASDAQ:ICLK)共同创始人兼COO&CTO唐健博士以香港 ...
爱点击唐健:数字化转型是传统企业全面提升生产力的必由之路 ...
2019年06月03日
数据在商业竞争中发挥的价值越来越显著,经过业界不断的实践探索已经开始进入帮助各行各业优化业务、提升效率,进而创造出新商业机遇的阶段,企业拥抱数字化的重要性不言而喻。当前在全球新一轮科技与产业革命中,抓住“信息技术”推动各个产业“数字化、网络 ...
爱点击唐健:2019,坚持创新、把握节奏、赢得未来 | 广告之家“领导者说” ...
2019年01月30日
知名行业媒体广告之家“领导者说”年度特别专题日前专访爱点击COO、CTO兼共同创始人唐健博士,回顾企业成就,探寻智能创新,共同展望2019行业发展。 “风云变幻”往往也预示着“更多可能”。2018年,我们看到了互联网流量逐渐缩紧,然而三、四 ...
Morketing发布爱点击等《MarTech企业功能链路图》 ...
2019年01月19日
2019年1月,Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院发布《MarTech企业功能链路图》,首批发布包含爱点击等Martech企业。 《MarTech企业功能链路图》从广告主角度出发,梳理各营销服务机构在整个营销决策 ...
Fmarketing专访爱点击,与数字营销大佬对答2019 ...
2018年12月27日
每年岁末年初之时,都是总结过去和展望未来的关键时刻。站在新旧交替的十字路口,知名营销媒体Fmarketing访谈爱点击等营销领域大咖,对过去的一年进行了总结,同时也对2019年的行业发展趋势进行了展望,为行业在2019年以及未来的数字营销发 ...
环球旅讯 | 爱点击中国出境游旅行购物白皮书:海外消费追求独特,商务旅行者潜力大 ...
2018年12月18日
近年来,中国出境游人群已成为全球旅游零售业的一支中坚力量。2017年,中国出境游人数快速增至1.29亿,随着海外消费量的增加,中国出境游游客被当做旅游零售、奢侈品、休闲、酒店和交通运输等许多相关行业的重要收入来源。因此,对许多品牌来说,采取 ...
爱点击《中国出境游旅行购物白皮书》打破“套路”,全新视角解读三大发现 ...
2018年12月11日
小程序、短视频、垂直社群,三大关键词回顾2018双十一营销 ...
2018年11月11日
随着新零售强势发展、互联网全面移动+社交化,一个分散化的中国零售图景正在展开。刚刚结束的2018年双十一,天猫总交易额以2135亿元再创新纪录,但这一天已不是阿里巴巴一家的狂欢。 双十一走过10年,期间经历了移动互联网、移动支付、新零售、全 ...