请回答2019:爱点击与你跳出营销看营销 | Morketing年度盘点
2019-01-11

热闹的2018年成为了过去式,翻开日历,2019年已然到来。新年伊始,身为一名营销人,会在Ta的日历上写上哪些关键词?知名泛商业媒体Morketing邀请爱点击等行业领导者参与年度盘点,谈谈各自眼中2019年的营销行业变化与挑战。

“2018年,正值改革开放40周年,中国经济在面临内外挑战的同时,更展现出了可期的发展机遇。2018年,MarTech成为营销行业人人必谈的话题之一。数据技术对营销的影响更上一层:在越来越多的企业意识到数据潜能的同时,针对消费者数据隐私保护的政策法案,如GDPR,也对企业应该如何利用数据做出了诸多规定。2018年涌现出了新人群、新渠道、新维度:00后作为新一代群体迈入社会;新兴流量平台如短视频平台日渐成熟;5G技术将极大拓宽营销数据的维度。”Morketing

对此,爱点击COO、CTO兼共同创始人唐健博士表示,2018年被很多行业形容成“经济寒冬”,对于2019年也持观望态度。但是反观营销业,这样的经济情况虽然带来了严峻挑战,却也蕴含不少机遇。一些关于2019年中国数字营销的第三方报告显示:79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。原因何在?

首先,互联网经济从虚拟向实体经济倾斜。新零售、新制造、新金融、新交通、新智慧城市等实体产业的数字化改革方兴未艾,为新经济带来了增长突破口。

第二,流量红利并非干涸,而是发生转移。一、二线区域的互联网流量红利虽然遗失殆尽,但三、四、五线流量快速增长,从而促成趣头条,拼多多这样的“新流量挖掘机”出现,进一步迎合并激发了三四五线大众对互联网的娱乐、购物等全方位需求,实现流量二次红利分配。

第三,“消费分级”带来新的营销对话结构。面对多样化发展的新经济体,单一的消费概念和行为已经被打破,消费分级将消费者更细致划分,80后、90后、00后需要根据其各自特点实施新的对话结构,使得营销渠道和内容的进一步扩展。面对这样的趋势,想要因地制宜,抓住更精准的受众就变成了每个营销人员都想要达成的目标,MarTech成为实现这个目标的最有力工具之一。

纵观2018年,我们看到MarTech随着市场需求的变化不断丰富,下一个主流技术是什么其实很难准确预料。然而,有一种现象值得我们注意:对技术的不断追求让营销行业开始远离“初心”——即直观吸引受众的创意性,所以我们认为,下一个技术风口除了精准性和自动化之外,还应该结合创意的发生,并从“营销”单一环节跳脱出来,让数据能够在整个公司运营过程中流通。

在此趋势下, “ABC”(AI+BigData+Cloud会发挥最大优势,人工智能、大数据和营销云的紧密结合将为企业创造有智慧的“数据大脑”,打通各环节中所产生的数据,从而获得新的商业灵感,再去制定切实迎合市场需要的营销策略,从创意到客户体验让技术和数据帮助营销回归本质。
注:本文根据Morketing报道及爱点击受访内容编辑整合。
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