麦当劳小茉绿“移动+原生” 精准营销案例
挑战

作为全球领先的快餐品牌,麦当劳在中国内地市场迅猛扩张,并开发出了一套非常成熟的CRM大数据体系。各门店能够有效地统计顾客的餐饮消费记录,并用于检验每一次Campaign的直接效果——有没有真实消费转化,堪称移动营销执行力大考。

此外,此次活动主要投放时间段集中在十一国庆长假前夕,正是主流社交平台流量资源争夺最为激烈的时期,由此将导致各大社交平台的投放成本大幅提高,十分考验项目运营与成本控制能力。

方案

本项目由爱点击旗下专注移动营销的智云众策划执行。智云众大数据管理平台衔接梳理Campaign 目标TG群与用户实时LBS信息,结合麦当劳在八大核心城市CBD商圈门店CRM数据,帮助“吹风小茉绿”寻找到大量具有时效位置信息的种子用户,并且结合Lookalike Probing相似人群分析技术,拓展聚类人群,解决精准和规模化之间的平衡。

此次投放采用了移动原生信息流及互动性极强的用户参与形式。原生信息流带给用户与应用完全一致的体验,丝毫没有普通广告的突兀违和感,而整条广告创意也十分符合麦当劳核心用户群体的年龄层次。

通过智云众后台的技术搭建,此次Campaign亦在落地信息流中完美嵌入互动性极强的趣味游戏:用户点击麦当劳吹风小茉绿H5页面下方的“查看详情”,将会跳转到游戏页面——用户可对手机的话筒位置吹气,只要吹气力量足够大,屏幕就会给出获得奖励提示,凡是成功完成游戏的用户,可凭借屏幕上的兑换码,到店以1元购买品尝麦当劳小茉绿新品。

结果

凭借海量客户的运营经验及账户操作技巧,智云众巧妙运用最优广告创意,精准把握每日资源流量高峰低谷,使麦当劳小茉绿Campaign在客户所需的投放期间内成功落地,并有效控制CPC平均成本于行业均值之下。在确保用户获取规模的同时,实现投放成本有效控制。

7,795,640
独立移动用户广告投放
6,994,560
曝光次数
10%
活动转化
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