卡地亚 Cartier Drive MoTV 推广案例
通过爱点击的MoTV移动视频产品方案,卡地亚新男装腕錶广告视频企划成功达到 1.58%的平均点击率,并吸引到30%的触及用户完整观看广告视频。 ...
挑战

卡地亚于2016年第二季推出全新男装腕錶The Cartier Drive的视频广告企划,希望通过移动网络推广进行精准人群复盖,并以炫酷的展现方式吸引目标人群的关注。

另外,品牌希望找到更多受众人群,高效传播品牌TVC,最大化用户沟通。

方案

通过爱点击自有平台搜索、浏览、分享等数据抓取卡地亚男装腕錶的本品、产品卖点、品牌老用户、竞品及兴趣人群,选取移动DSP资源进行追踪投放,精准触达移动端目标用户。

通过爱点击的MoTV移动视频广告方案,爱点击透过自家平台将卡地亚的广告精准投放到最合适的高端APP,并以原生广告的In-Feeds方式展示,有效提升是次企划的平均点击率(average CTR)至1.58%,较移动端普通贴片广告高出1.58倍。

同时,选择以两套创意轮播,使用户对品牌有更全面的了解;并选择在网络用户流量低的周末及法定节假日不投放,以复盖更长时间。

结果
20%
用户主动产生互动意愿
30%
用户完整观看视频
1.58%
平均点击率(CTR)
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