人气、买气、杀气:2016双十一升级“叕”十一 | 赛迪网专访爱点击
2016年10月31日
在经历过每年双十一营销大战之后,爱点击首席产品官李彦枢把2016双十一称为几何升级后形成的“叕”十一,并形容其有“三股真气”,即人气、买气、杀气。“双十一早已不再是单一电商和‘单身狗’的节日,在京东、1号店、亚马逊、当当网、国美等几乎全部电商品牌加入之后,今年双十一将成倍升级为最具人气的‘叕’十一,并在之后每年成为消费者与品牌又双叒叕期待的购物狂欢传统节日”,李彦枢说到,“在营销节奏上,从11月1号到10号是品牌最应集中火力积攒‘买气’的时候,事实上从数据和流量情况来看,到10号大家的购物车都已经满了,这时候购买决策基本上已经确定,‘买气’阶段是营销最关键的时间段,而11号当天和12号就只剩下‘宁可杀错,不可错过’的强大杀气了,我们会根据以往的经验来建议客户投放的节奏与策略”。在主要关键词中,移动端尤为引人关注。2015年,各大电商移动端销售全面超越PC端,达到七成。2016年,行业和媒体纷纷猜测这一数字是否有机会突破九成。不论最终数字如何,毋容置疑的是,2016的双十一营销大战必将是移动广告的流量之战!

然而随着越来越多电商和品牌的加入,流量争夺战也愈演愈烈,大型电商平台投入巨额预算抢占流量,致使独立电商和品牌面临广告价格水涨船高、一“位”难求的挑战。

对此,爱点击建议广告主为双十一集中火力,以移动为先,同时把握节奏,进行为期12天的特别Campaign!

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