奥迪A6L MOTV 推广案例
透过爱点击MoTV原生移动视频广告方案,奥迪A6L新款车型的推广企划做到高达4.44%的广告点击率,并做到普通移动广告2.3倍的用戶转化率。 ...
挑战

移动端广告环境复杂,新奥迪A6L需要借助优质创新广告载体,吸引既有高端用户关注,也要引发C级车年轻新贵共鸣。

另一方面,市场内的强制广告模式影响用户体验,所以為新奥迪A6L品牌在移动端推广赢得用户好感也是本次投放的重点。

奥迪也希望可以获得以更多不同维度评估是次广告效果及价值的汇报。

方案

爱点击为新奥迪A6L营造最佳移动端广告曝光环境,最优质的移动媒体圈,复盖新奥迪A6L核心目标受众──创新独家移动MOTV形式,提升关注度。以开机大屏形式,全屏视频锁定用户眼球,高清炫动品牌质感,兼信息流形式,深植用户移动体验。

复盖中坚新闻阅读用户,利用新闻App权威性提升品牌高度,并加入流行时尚媒体针对契合品牌的年轻受众复盖。再利用社交+工具应用高用户复盖基础,扩大受众触达。同时引入H5页面深入互动,促进用户留资。

短短14天,为新奥迪A6L触达超过4,300万移动独立用户,其中复盖汽车主力消费年龄带受众占70%。

结果
4.44%
广告点击率
43%
用户完整看完15秒广告
2.3倍
广告转化率与移动端普通广告相比
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