华为Mate 8上市推广案例
华为为其最新旗舰手机Mate8上市进行专属人群定向投放,并跨屏整合传统及MoTV创新广告形式,扩大其忠诚客户群达16倍。 ...
挑战

华为于2015年末推出其最新旗舰手机Mate 8;然而Mate 8上市时间紧迫,制定传播概念及方案的时间极为有限。

华为遂希望通过程序化跨屏线上传播来精准触达目标用户,并在同类市场中脱颖而出,抢占市场占有率。

方案

由于制定传播概念及方案的时间紧迫,此上市方案采用了广泛覆盖及精准触达的策略,引爆手机市场,确保强势品牌及产品曝光。

同时采用双屏结合、传统与创新MoTV形式整合方式推广。

另外,基于持续接收的广告及人群数据,阶段性优化广告创意设计及目标人群,以最大化提高网络传播效果及回报率。

结果

・品牌忠诚人群扩增16倍
・Mate 8网络关注度全面赶超竞品

16倍
扩增品牌忠诚人群
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