大众汽车帕萨特系列程序化移动营销企划
爱点击的程序化移动营销方案,成功达到1.38%的平均点击率(CTR),并在短短两星期内吸引了超过370个试驾登记。 ...
挑战

大众汽车帕萨特系列希望通过本次投放,促成在广州区域十一黄金周期间试驾活动的达成。严格的地域定向条件下,本品目标客户群数量过少,如何找到车型在广州区域的潜在消费者成为首要关键。

而本品目标客户群基本都是一群高收入人群,传统的让利或送礼形式的营销模式很难引起目标客户群的兴趣。

方案

有见营销企划于9月份进行,我们遂借助中秋节点,我们採取以情动人的策略,以中国人传统的家庭核心价值为切入点以促进试驾登记。

藉着爱点击的多维度数据库,我们为大众汽车帕萨特系列精准找到其目标客户群。我们再利用”类似广告受众”功能以算法技术触及高潜在价值的新目標客户群,令总触及目标客户群人数高效提升至广州市人口的愈11%。

我们随即以程序化的移动展示广告方案,精准触达此些目标客户群。借助中秋节点,以互动的H5页面为他们送上节日祝福,并邀请其免费参与家庭驾驶试验之旅,有效吸引目标客户群对试驾活动的兴趣及提升整体转化率。

结果
1.38%
平均点击率(CTR)
374
驾驶试验登记(两星期内达标)
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