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爱点击集团旗下iFans平台加入腾讯“千帆计划” 共建 KOL营销大数据生态

发布者:爱点击 发布时间:2020-11-27 分享:

2020年,在流量红利逐渐消失的互联网下半场,KOL带来的全新流量成为了各方角逐的新战场。随着KOL营销成为品牌营销的标配,营销数据也成为了核心变量,出现在品牌营销、销售、运营的各个环节,改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。

近日,爱点击集团iClickNASDAQ:ICLK)旗下的KOL营销价值分析平台iFans,凭借多年的KOL营销经验和大数据与AI技术的实践能力,成功入选腾讯“千帆计划”SaaS臻选,与腾讯云共同助力品牌方和MCN机构实现网红营销赛道的数字化发展。

iFans通过对小红书、bilibili等用户社区的KOL及其粉丝进行多维数据分析,为品牌广告主和MCN机构提供KOL营销价值数据分析服务,助力企业快速查找优质KOL资源,洞察竞品投放情报,高效触达目标粉丝,为实现更好的KOL内容营销效果起到强大的推进作用。

 

解决行业痛点,助力KOL内容营销行业发展

KOL行业经过这几年飞速的发展取得了诸多有效的应用,但在实际过程中也出现了很多问题及痛点。根据Rakuten Marketing2019年全球网红营销调查》显示,粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%KOL间的竞争日趋激烈。同时,签约MCN机构的网红人数逐渐增加,越来越多的人把网红当成自己的正式职业和工作,机构对于具备优质内容持续生产能力KOL的争夺将成为常态。

对于MCN机构来说,如何挖掘到具有潜力的KOL是根本。在这一点上, iFans平台提供各类榜单、账号类比、粉丝分析、变现手段等多维度的数据参考,让MCN机构快速、精准寻找到有潜力、变现能力强的网红。iFans可以提供榜单找号和搜索找号两种挑选KOL的方式,除了粉丝量、阅读量、粉丝互动量外,还首创CPMCPE等性价比衡量指标,帮助MCN机构进一步综合衡量KOL的性价比。

对于品牌主来讲,品牌对于新媒体投放的需求大,但由于缺乏相关经验,无论是投放前、投放中还是投放后都遇到过选号难、报价混乱,合作成效难以监测,结果数据难以沉淀利用等行业痛点,管理成本不断提高,效果却不尽理想。

爱点击iFans平台给品牌主提供行业数据趋势、新媒体生态布局、粉丝群特征分析、营销价值结论等服务内容。另外,对于品牌主自身在小红书平台的影响力、口碑、品牌、同行业竞品现状也能查询,可以帮助品牌主快速了解自身所处的阶段,合理制定营销规划和策略。

 

同时,iFans还能从找、选、投、控、成五大核心环节全程监控。找:iFans能快速搜索和辨别账号的质量和潜力,提供多种搜索模式与筛选条件;选:iFans通过对KOL作品的统计、关键指标时间序列分析、粉丝画像、投资价值等维度进行综合判断,选出精准的KOL;投:对投放时间、内容、频度、作品画像等情况进行策划和分析;控:广告投放期间,iFans能及时、多维度监控,查看广告效果;从而成功让新媒体的广告投放更快、更准、更稳。

 

独特产品优势,满足用户多维度多场景需求

iFans平台通过实时分析用户行为,构建了KOL多维度衡量指标和粉丝画像及创意内容分析,可以赋能品牌广告主及MCN机构从策划、找号、选号、投号、监测到结案的全流程,高效提升营销效果,达到更快、更准、更稳、更精的KOL内容营销。目前上线的版本提供了小红书平台和bilibili平台商业数据深度分析及品牌营销深度挖掘等功能,具备精准查找及匹配优质KOL、追踪热门内容趋势、观察同行竞品动态、分析最新营销玩法等特色功能,利用自主研发的自然语言处理技术,支持业务真实场景的各类需求。

 

以护肤品牌欧珀莱为例,其借助iFans平台KOL营销价值分析的内容,通过后台抓取KOL标签,并从报价、粉丝量、互动、竞品合作数据等综合维度考量下进行KOL筛选,同时配合优质的内容营销,迅速激活社交平台的品牌声量及销售量。

在食品快消行业,上好佳与知名电竞俱乐部FPXB站上的跨界营销也借助了iFans的多维数据筛选。通过测算up主在B站垂直领域长期积累的粉丝影响力、近期传播影响力以及粉丝互动质量,综合评估up主实力,筛选出的3up主投放内容共获得了115.6万播放量,17.7万互动量,有效帮助品牌触达更多用户。

 

共建共联,持续赋能营销更多可能

爱点击作为腾讯广告一直以来的合作伙伴,此次iFans上线的同时也入选了腾讯旗下的“千帆计划”项目。腾讯SaaS生态“千帆计划”于201910月底发布,包括SaaS臻选、SaaS技术联盟和SaaS加速器三大项目,该计划为SaaS企业提供技术、商机、培训、资本等服务。

数字化浪潮下,SaaS大势所趋,iFans搭载腾讯千帆计划,对爱点击而言,一方面是专注企业围绕微信和网红生态营销的新主张,依托腾讯云底层基础设施支持可以更好地发挥爱点击的SaaS能力,另一方面爱点击也积极地和其他不同类型SaaS生态厂商一起,共同构建更加全方位的一站式的数字化SaaS解决方案。

未来,面对新环境下的流量与商机变化趋势,爱点击将会以更系统化的视角审视线上线下渠道,深度契合企业营销服务场景,用沉淀的数据与技术能力挖掘更多的行业服务场景,以开放的姿态助力企业数字化转型,助力国内营销生态构建。

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