案例分析

Case analysis

项目背景

 

 20197 NIKE Joyride 新鞋上市,想要通过这款鞋再度强化NIKE跑步基因,输出NIKE Joyride 跑鞋概念。

NIKE联合《一起捉妖》的营销基础上,让NIKE品牌与小红书官方及小红书MCN合作,发起发起【创意话题】“跑出点乐子”记忆度和传播性高,大大增加了UGC参与【互动】的热情,最终协助品牌热度在小红书社区内大幅提升,强化了用户认知。

 

执行策略

1【资源覆盖】充分利用小红书站内硬广资源(话题、信息流、硬广),根据洞察结果立体化筛选KOL(时尚、健身、生活方式三类)打造优质内容输出,同时利用平台硬广的流量加持,实现了Nike新品在短期内的最大曝光。

2【创意话题】在小红书平台内,发起“跑出点乐子”的创意话题,并借助明星在小红书上的影响力首发传播,吸引平台普通用户跟风参与,共同玩转品牌话题。

3【引发互动】通过沈月、周洁琼2位明星及20KOL带头输出接地气的新品内容,吸引用户关注,并激发用户参与互动的热情,最终协助品牌在小红书社区内实现UGC内容的大幅度增长。

投放效果

1、传播效果

此次营销活动我们通过红人传播,共收获曝光2051.8万次,阅读数58.3万次,互动数2.99万次;合作人笔记发布以后及投放期间搜索量较投放前(720日–728日)提高了约45%

2、话题效果

NIKE品牌话题页#跑出点乐子,共聚合755位用户参与,收获用户浏览533.2次,相较同期Adidas话题页#玩转adicolor59人参与,67.6万次浏览)而言,曝光互动高,用户参与度强

3、广告效果

开屏广告投放效果较好,高于大盘平均CTR 0.13%,高于同品类行业平均CTR 0.8%

亮点分析

1游戏角色代入和真人街跑体验的双重视角激发了用户对NIKE Joyride 的浓厚兴趣,“打破跑步枯燥,给跑步找点乐子”的品牌精神传播,让用户留下了深刻的印象,同时通过内容扩散,引发目标客群的跃跃欲试,取得了意想不到的全民参与“寻找跑步乐子”的活动效果;

2通过【精准】的KOL筛选与平台硬广的流量加持,实现了NIKE新品在短期内的最大曝光。发起【创意话题】“跑出点乐子”记忆度和传播性高,大大增加了UGC参与【互动】的热情,最终协助品牌热度在小红书社区内大幅提升。

 

 

 

 

 

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