案例分析

Case analysis

项目背景

FPX电竞俱乐部于2017年成立。经过两年蛰伏,2019FPX战队火力全开,作为亚洲赛区队伍,以30的最好成绩一举夺得2019英雄联盟全球总决赛冠军。涅槃重生的口号响亮的钉在了英雄联盟赛事历史墙上,也钉在了爱好电竞、爱好这支队伍的观众心中。据2019年上市游戏公司财报中显示,世纪华通(FPX所属公司)市值增长高达47.51%

上好佳作为FPX的赞助商,重磅推出了以FPX战队为主要营销核心,围绕战队人员、比赛特点,从广告宣传片到产品包装,精心打造就这么有鲨气薯片,树立年轻化的品牌形象。基于B站游戏圈层的氛围,我们选择在B站范围进行产品上市传播,吸引B站用户关注。

执行策略

1、各圈层头部up主强势种草,有效帮助品牌触达更多用户;

在本次的B站投放营销策略中,我们选择借助各维度、各圈层的头部up主的粉丝势力,将产品信息触达更大面积的年轻用户,助力品牌完成心智占领。

2、多种趣味Vlog展现不同“鲨气时刻”

在日常生活的视频中多次融入产品信息,总体上看,头部up主的生活Vlog植入表现更为专业,种草力也比其他up主更强。

3为品牌创造有新意的适用场景,实现品牌场景的延伸

 

 

 

投放效果

 

本次营销中我们共投放了3up主,取得较高热度及声量,共获得115.6万播放量,17.7万互动量;

 

 

亮点分析

 

精准选择了适合的KOL,本次合作的@逍遥散人,坐拥423万粉丝。在宣传视频投稿作品中,以Vlog的视频形式完美的将“就这么有鲨气薯片”穿插在整条作品中,自2分钟开始产品出现在视频中,累计出现时长高达五分钟,并且产品高频出现在视频中也并无不良弹幕反馈,相反弹幕反馈更加倾向于表现观众对植入的高受容性,这得益于up主的高粉丝质量。

隐私条款|法律声明

Copyright © iClick Interactive Asia Group Limited 2021 京ICP备13006473号-1